Uno degli obiettivi primari a cui puntano le Aziende è la definizione del Target a cui si vogliono riferire. Questo di per se non rappresenta nulla di nuovo sotto il sole, le Brand sono alla costante definizione e ridefinizione del proprio Target in una scena sempre meno definita secondo schemi "logici" predefiniti.
In questo scenario, l'identificazione dei Trend Setter o Capi Branco rappresenta un ulteriore livello di sfida, soprattutto per quelle Brand che fanno dell'elemento "aspirazionale" una leva primaria della propria Strategia di Comunicazione.
Una recente ricerca promossa e pubblicata in Inghilterra mette in luce come nell'universo Digitale la figura degli Uploaders rappresenti molto bene il contraltare Digitale del Trend Setter "terreno".
È così che prendono forma nuove caratteristiche da studiare e analizzare, per capire come e perché gli Uploaders carichino contenuti sulla rete e li condividano con gli altri utenti.
Gli Uploaders sono quella stretta cerchia di utenti (circa il 3%) che caricano i contenuti con il potere di influenzare e quasi pilotare la navigazione di oltre il 90% degli utenti; assumono un ruolo di "cool advisor" e sanno sempre dove si trovano le informazioni più interessanti, conoscono a memoria i luoghi dove è importante esserci (=registrarsi) e socializzare online.
Sono i moderni PR dei locali più alla moda, i personal shopper, i "Tuttocittà" viventi di una Rete sempre più affollata e influenzano le scelte di milioni di utenti in tutto il mondo.
Gli Uploaders diventano così anche un modello per le agenzie di comunicazione, un simbolo da analizzare e uno status da imitare per diventare così dei veri Brand Ambassador.
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