Gli Uploaders invadono il Web 2.0

Uno degli obiettivi primari a cui puntano le Aziende è la definizione del Target a cui si vogliono riferire. Questo di per se non rappresenta nulla di nuovo sotto il sole, le Brand sono alla costante definizione e ridefinizione del proprio Target in una scena sempre meno definita secondo schemi "logici" predefiniti.
In questo scenario, l'identificazione dei Trend Setter o Capi Branco rappresenta un ulteriore livello di sfida, soprattutto per quelle Brand che fanno dell'elemento "aspirazionale" una leva primaria della propria Strategia di Comunicazione.

Una recente ricerca promossa e pubblicata in Inghilterra mette in luce come nell'universo Digitale la figura degli Uploaders rappresenti molto bene il contraltare Digitale del Trend Setter "terreno".

È così che prendono forma nuove caratteristiche da studiare e analizzare, per capire come e perché gli Uploaders carichino contenuti sulla rete e li condividano con gli altri utenti.

Gli Uploaders sono quella stretta cerchia di utenti (circa il 3%) che caricano i contenuti con il potere di influenzare e quasi pilotare la navigazione di oltre il 90% degli utenti; assumono un ruolo di "cool advisor" e sanno sempre dove si trovano le informazioni più interessanti, conoscono a memoria i luoghi dove è importante esserci (=registrarsi) e socializzare online.

Sono i moderni PR dei locali più alla moda, i personal shopper, i "Tuttocittà" viventi di una Rete sempre più affollata e influenzano le scelte di milioni di utenti in tutto il mondo.

Gli Uploaders diventano così anche un modello per le agenzie di comunicazione, un simbolo da analizzare e uno status da imitare per diventare così dei veri Brand Ambassador.

Un Viral da Urlo

British Telecom sceglie la strada del Viral per presentare la nuova tecnologia in grado di migliorare il suono nelle chiamate da Pc a Pc. E lo fa con una grande idea, la Hi-Def Chamber, un tool che dà la possibilità agli utenti di distruggere oggetti in cristallo con la sola forza della voce.

Gioco di luci su IKEA

Ikea presenta un originale minisito dedicato alla gamma Lighting. I contenuti vengono proposti secondo un modello interattivo: in situazioni di vita quotidiana viene richiesto all’utente di scegliere il tipo d’illuminazione più consono alla situazione stessa. Gli attori delle singole scene reagiranno in maniera diversa ad ogni tipo d’illuminazione. In questo modo vengono esplicitati i benefit di ogni singolo prodotto.

Non Entro Non Pago!

Il web 2.0 colpisce anche il settore finanziario!
Per il lancio di Conto BNL Revolution, l'istituto bancario BNL (BNP Paribas) ha adottato un’ampia strategia di comunicazione integrata su tv, cinema, radio, stampa, Internet e telefonia mobile, che ha notevolmente contribuito ad incrementare la ”notorietà spontanea del brand” BNL. Accanto all’attività di comunicazione tradizionale, si è puntato sulla comunicazione online con la produzione di Video Viral, video amatoriali diffusi via Internet, centrati sul claim “Non entro, non pago” utilizzato proprio per sottolineare le key value del prodotto. In questo modo gli utenti della rete vengono attirati dalle situazioni ironiche diffuse sul web e raccolte in un minisito dedicato. Gli utenti inoltre vengono coinvolti in prima persona in quanto chiamati ad inviare una storia, produrre un video, un’idea originale per non entrare in banca.